Tämä ohje auttaa sinua optimoimaan seurantaprofiilisi avainsanat siten, että saat varmasti olennaisia tuloksia. Hienosäätämällä avainsanoja voit vähentää epäolennaisia osumia ja parantaa seurantasi tehokkuutta.
Huom: Tämän artikkelin ohjeet edellyttävät, että tilauspakettiisi sisältyy mahdollisuus luoda seurantaprofiili, ja että olet lisännyt erilaisia avainsanoja, joilla voit kohdistaa tuloksia.
Jos sinulla on Advanced-profiili, sinun on mahdollisesti otettava yhteyttä Mercellin asiakastukeen avainsanojesi päivittämiseksi.
Liikaa epäolennaisia osumia
Seurantaprofiilit vertaavat tarjouskilpailuja asettamiisi kriteereihin, joista yksi on Avainsanat. Jos avainsanasi ovat liian laajoja, liian kapea-alaisia tai epätarkkoja, tulokset eivät välttämättä vastaa tarpeitasi. Syitä voivat olla seuraavat:
Termit, joilla on useita merkityksiä tai jotka koskevat eri toimialoja, voivat tuottaa epäolennaisia osumia.
Sanat, joiden merkitys on epäselvä tai yleinen, voivat johtaa tuloksiin, jotka eivät vastaa painopistettäsi.
Liian kapea-alaiset avainsanat voivat vähentää osumien määrää tai johtaa siihen, että menetät olennaisia mahdollisuuksia.
Epätarkkojen avainsanojen tunnistaminen
Voit tunnistaa epäolennaisia osumia aiheuttavat avainsanat seuraavasti:
Tarkastele saamiasi ilmoituksia ja avaa seurantatulos osoitteessa http://app.mercell.com.
Tarkista ilmoituksen yleissivun oikeassa alakulmassa oleva Vastaavat tiedot -laatikko.
Huomioi mahdollisuudet, jotka eivät liity tavoitteisiisi, ja vertaa niiden Vastaavat tiedot -osion tietoja avainsanoihisi.
Tunnista avainsanat, jotka todennäköisesti aiheuttavat epäolennaiset osumasi.
Onko avainsana liian yleinen tai epämääräinen?
Vastaako avainsana toimialaanne ja kohdetarpeitanne?
Voisiko avainsanalla olla useita merkityksiä (esim. ”konsultointi” voisi tarkoittaa johtamista, tietotekniikkaa tai muuta)?
Avainsanojen optimoinnin vaiheet
Kirjaudu sisään tilillesi.
Klikkaa oikeassa yläkulmassa olevaa nimeäsi ja valitse pudotusvalikosta Seurantaprofiilit.
Muuttaaksesi avainsanoja, siirry kyseiseen seurantaprofiiliin.
Vertaa luetteloa aiemmin tunnistettuihin epäolennaisiin vastaavuuksiin. Jos huomaat, että sama avainsana esiintyy toistuvasti epäolennaisissa osumissa, se saattaa viitata siihen, että avainsana on liian laaja.
Muokkaa tai poista ongelmallisiksi havaitut avainsanat ja korvaa ne tarkemmilla termeillä.
Lisää vaihtoehtoisia termejä tai lauseita, jotka kuvaavat paremmin tarpeitasi.
Jos avainsana tuottaa liikaa osumia, voit lisätä lisää avainsanoja painamalla + Lisää avainsanoja.
Käytä JA-operaattoria yhdistääksesi toisen avainsanan ensimmäiseen. Näin saat vain tuloksia, joiden julkaisussa esiintyvät sekä ”Avainsana A” että ”Avainsana B”.
Jos osumia on edelleen liikaa, rajaa tuloksia muuttamalla Osuu hakutuloksiin -asetukseksi Otsikko sen sijaan, että valitsisit Valitse kaikki.
Tarkempaa avainsanojen määrittämistä varten klikkaa Näytä lisäasetukset. Täällä voit hienosäätää asetuksiasi käyttämällä muun muassa vastaavuustyyppejä, täsmäysoperaattoreita, linkitettyjä avainsanoja, CPV-koodeja ja muita lisäsuodattimia. Katso tarkemmat ohjeet artikkelista Näin saat enemmän irti seurantaprofiilistasi.
Huomaamatta jääneet olennaiset mahdollisuudet
Tärkeät tarjouskilpailut voivat jäädä huomaamatta, jos hakusi perustuu vain yhteen, liian kapeasti rajattuun alueeseen. Varmista paras mahdollinen kattavuus seuraavasti:
1. Hyödynnä toimitusalueiden hierarkiaa strategisesti
Valitse useita tasoja: Valitse ensisijaiseksi toimitusalueeksesi ne toimitusalueet, joissa yrityksesi sijaitsee fyysisesti ja joita voit palvella helposti.
Laajenna verkostoa strategisesti: Valitse potentiaalisen kasvun tai suurempien projektien varalta myös sellaiset laajemmat alueet, jotka ympäröivät ensisijaisia alueitasi.
Muista: Erittäin tarkan paikallisen toimitusalueen valitseminen ei automaattisesti kata niitä tarjouskilpailuja, jotka on julkaistu kyseisen alueen laajemmalle yläalueelle (kuten maakunnalle tai koko maalle). Varmista, että valitset erikseen sekä palvelemasi paikalliset toimitusalueet että niitä laajemmat alueet, mikäli sinulla on valmiudet toimia kyseisellä suuremmalla alueella.
2. Luo useita seurantaprofiileja
Älä käytä yhtä valtavaa profiilia. Luo sen sijaan erillisiä, kohdennettuja profiileja eri strategisten tavoitteiden perusteella:
Ydinmarkkinaprofiili: Erittäin tarkat paikalliset toimitusalueet + tärkeimmät CPV-koodisi + tyypilliset sopimusarvoalueet. (Hyvä osuvuus)
Kasvumarkkinaprofiili: Laajemmat toimitusalueet + toissijaiset tai laajemmat CPV-koodit + korkeammat sopimusarvoalueet. (Laaja kattavuus)
Läheisyysprofiili: Paikalliset toimitusalueet hallinnollisten rajojen yli (vaikka ne kuuluisivat eri alueeseen), joilla toimiminen on sinulle edelleen realistista.
Vinkkejä relevanssin ja kattavuuden tasapainottamiseen
Tärkeintä on, että valitsemasi suodattimet tuottavat hallittavan määrän mahdollisimman olennaisia osumia. Näin tiiminne voi keskittää voimavaransa etsimisen sijaan tarjoustyöhön.
Strategia | Tavoite | Tee näin: |
Priorisoi alueet, joille voit toimittaa | Relevanssi | Valitse vain alueita, joiden osalta voit realistisesti toteuttaa sopimuksen kannattavalla ja kilpailukykyisellä tavalla. Vältä liian kaukana sijaitsevia ”toivelistalla” olevia alueita. |
Käytä poissulkemissuodattimia | Relevanssi | Jos valitset laajemman toimitusalueen, mutta tiedät, että et voi palvella yhtä sen alaluokista (esim. syrjäinen saari), käytä NOT IN -poissulkemissuodatinta kyseiselle toimitusalueelle. |
Suodata sopimuksen arvon mukaan | Relevanssi | Käytä suodattimia poistaaksesi liian pienet (ei tarjouksen tekemisen arvoiset) tai liian suuret (yrityksesi taloudelliset tai toiminnalliset kapasiteetit ylittävät) tarjoukset. |
Luo ”puskurivyöhyke” | Kattavuus | Lisää paikalliset toimitusalueet, jotka rajautuvat suoraan ydinpalvelualueeseesi. Nämä ovat usein helposti saavutettavia paikkoja, joihin ostajat joskus virheellisesti merkitsevät väärän aluekoodin. |
Tarkista ja optimoi säännöllisesti | Tasapaino | Varaa 3–6 kuukauden välein aikaa suodatustulosten tarkistamiseen. Jos saat liian paljon epäolennaisia osumia, kattavuutesi on liian laaja. Jos tiedät, että kilpailijat voittavat lähellä olevia tarjouskilpailuja, joita et näe, suodattimesi ovat liian kapeat. Säädä toimitusalueita ja CPV-koodeja vastaavasti. |
Kun olet tehnyt muutoksia, voit esikatsella, millaisia osumia seurantaprofiilisi tuottaa valitsemillasi avainsanoilla. Näet heti, tuottaako uusi avainsana tai avainsanojen yhdistelmä olennaisia tuloksia saatavilla olevien tarjouskilpailujen luettelosta. Katso tarkemmat ohjeet artikkelista Seurantaprofiilin osumien esikatselu.
Jos saat edelleen epäolennaisia tuloksia, toista prosessi ja tarkenna avainsanojasi. Voit kokeilla myös seuraavia:
Lisää laajempia termejä näkyvyyden parantamiseksi.
Tarkista avainsanojen oikeinkirjoitus.
Varmista, että avainsanat on määritetty oikein.
Avainsanojen säännöllinen tarkistaminen ja päivittäminen varmistaa, että saamasi osumat pysyvät tarkkoina, olennaisina ja tavoitteidesi mukaisina.
Article Ref: 060120260922