Logo na criação do Aviso você se deparará com a opção de habilitar o Google Consent Mode v2 (GCM v2) na AdOpt. Esse guia pretende responder as principais dúvidas que recebemos.
Por que ativar o Google Consent Mode v2?
O GCM v2 garante que seu site continue coletando dados essenciais e funcionando de forma segura, mesmo quando visitantes negam cookies.
Com ele, você evita perder métricas importantes, mantém seus anúncios ativos e fica em conformidade com as regras do Google.
Na AdOpt, explicamos aos clientes que, ao ativar o Consent Mode v2, o Google consegue modelar parte das conversões perdidas, o que melhora a qualidade e a precisão das campanhas.
Além disso, com um banner bem otimizado, a taxa de consentimento tende a subir, ajudando a recuperar alcance qualificado, melhorar listas de segmentação e reduzir desperdício de investimento em mídia.
Principais benefícios logo ao ativar:
Métricas confiáveis: mesmo que o visitante não aceite cookies, o Google usa dados agregados e modelagem estatística para evitar lacunas nos relatórios.
Conformidade preservada: atende aos requisitos do Google, LGPD e GDPR, evitando riscos legais ou bloqueios de recursos.
Integração automática: a AdOpt envia os sinais de consentimento diretamente aos serviços do Google, sem precisar alterar códigos ou usar processos manuais.
Proteção da experiência do usuário: respeita as escolhas do visitante, mantendo a navegação segura e transparente.
💡 Dica: Em resumo: sem o GCM v2, há o risco de prejudicar campanhas, perder visibilidade em métricas e ficar fora das regras do Google — algo que pode limitar seus anúncios ou até bloquear funcionalidades importantes.
Contexto regulatório
O Google Consent Mode v2 foi introduzido para atender novas exigências trazidas pelo Digital Markets Act (DMA), legislação europeia que fortalece a transparência e a proteção da privacidade dos usuários.
A partir de 6 de março de 2024, todas as empresas que usam ferramentas do Google, como Ads ou Analytics, e que possuem usuários na União Europeia (UE) ou no Espaço Econômico Europeu (EEA), devem estar em conformidade com o GCM v2.
Referência: Google Consent Mode v2 — Requirements
Contexto nacional (Brasil) e América Latina
No Brasil e na América Latina, não há exigência legal específica que determine a ativação do Google Consent Mode v2 (GCM v2), como ocorre na União Europeia com o DMA.
Porém, o Google aplica suas políticas globais, o que significa que:
Sem GCM v2, recursos como remarketing, personalização de anúncios e atribuição de conversões podem ser limitados ou desativados, afetando diretamente campanhas e métricas.
O impacto ocorre mesmo sem obrigação local, pois vem do lado do Google e não da LGPD, GDPR ou outras legislações da região.
💡 Dica: Ativar o GCM v2 é uma boa prática estratégica, garantindo campanhas ativas, métricas confiáveis e preparo para futuras mudanças na LGPD e demais leis latino-americanas que podem evoluir para regras mais rigorosas.
Quem é afetado
O GCM v2 afeta qualquer empresa que:
Exiba anúncios pagos via Google Ads ou redes conectadas.
Utilize o Google Analytics 4 (GA4) para coleta de métricas.
Tenha visitantes ou clientes localizados na União Europeia (UE), EEA (Espaço Econômico Europeu) ou Suíça.
Mesmo que sua empresa esteja fora dessas regiões, se houver tráfego ou usuários vindos dela, a implementação do GCM v2 é obrigatória para manter campanhas ativas e em conformidade.
Além disso, no Brasil e em outros países da América Latina, mesmo sem exigência legal, a falta do GCM v2 pode limitar recursos do Google, como remarketing e personalização de anúncios, impactando métricas e performance.
💡 Dica: Ativar o GCM v2 garante campanhas mais eficientes e prepara sua empresa para futuras mudanças regulatórias na região.
O que é o Google Consent Mode v2
O GCM v2 é uma tecnologia do Google que conecta sua CMP (Consent Management Platform) - no caso, a AdOpt, que é certificada pelo Google - com serviços como Google Ads, Google Analytics 4 (GA4), Floodlight, Campaign Manager 360 e Google Tag Manager.
Ele permite que esses serviços ajustem automaticamente a coleta de dados de acordo com o consentimento do usuário, garantindo que funcionalidades essenciais e campanhas continuem funcionando corretamente.
O GCM v2 adiciona novos sinais, como "ad_user_data" e "ad_personalization", que oferecem mais granularidade no controle de como os dados são usados e compartilhados com o Google.
💡 Dica: O GCM v2 não substitui o Aviso de Cookies, mas complementa a gestão de consentimentos feita pela AdOpt, enviando informações de forma segura e integrada para os serviços do Google.
Referência: Google Ads Help — About Consent Mode
Consequências de não ativar
Não habilitar o GCM v2 pode gerar consequências graves, incluindo:
Perda de visibilidade nas métricas de performance, conversões e ROI, prejudicando a análise de resultados e a tomada de decisões.
Bloqueio ou limitação de recursos do Google Ads, como remarketing e personalização de anúncios, afetando diretamente a performance das campanhas.
Não conformidade com legislações, como GDPR, LGPD e DMA, aumentando riscos de sanções em mercados regulados.
Interrupção ou restrição na coleta de dados de visitantes na UE, EEA e Suíça — o que pode impactar campanhas globais mesmo que sua empresa esteja fora dessas regiões.
Sem o GCM v2, suas campanhas podem ter queda de performance, seus dados ficam incompletos ou imprecisos, e recursos importantes do Google — como remarketing e personalização de anúncios — podem ser limitados ou desativados.
De forma transparente: o Google, como um dos principais players globais, está implementando um novo modelo técnico e regulatório que impacta tanto o funcionamento de seus serviços quanto a forma como todas as CMPs se integram a eles.
Essa mudança tem grande impacto no mercado de privacidade, pois estabelece novos padrões técnicos e de governança para que serviços, empresas e intermediários possam continuar operando de forma segura e em conformidade.
A AdOpt implementa integrações seguindo os padrões técnicos definidos pelo Google, garantindo que nossos clientes possam utilizar seus serviços com compatibilidade, segurança e alto desempenho, minimizando riscos de interrupções ou falhas.
Frase exibida no Aviso de Cookies
Para que o GCM v2 funcione corretamente, ele precisa estar ativado dentro da plataforma AdOpt.
E como saber se ele foi habilitado com sucesso?
Um sinal claro é a exibição automática de uma frase no seu Aviso de Cookies.
Quando o Google Consent Mode v2 é habilitado pela AdOpt, essa frase obrigatória é adicionada automaticamente, atendendo às exigências do Google e às principais legislações de privacidade.
Frase exibida:
"Usamos cookies para compartilhar dados de análise, publicidade, dados do usuário e dados de personalização de anúncios com o Google."
Por que essa frase é importante
Transparência legal (LGPD/GDPR)
Informa claramente ao visitante que, mesmo sem consentimento, alguns dados podem ser processados de forma limitada ou anônima.
Esses dados são usados para manter funcionalidades essenciais e viabilizar modelagem de conversões, conforme exigem legislações como a LGPD e o GDPR.
Adequação às exigências do Google
Garante que o Aviso de Cookies esteja em conformidade com a Google EU User Consent Policy.
Essa política determina que os usuários sejam claramente informados sobre como seus dados são utilizados e com quem são compartilhados, atendendo aos padrões exigidos pelo Google.
Referência: Google EU User Consent Policy
Como ativar na AdOpt
Siga o nosso passo a passo guiado abaixo:
Ou o tutorial a seguir:
Acesse a Plataforma AdOpt e vá para a seção de Configuração do Aviso.
Role a página para baixo até encontrar a opção Habilitar Google Consent Mode v2.
Habilite o Google Consent Mode v2.
Salve e publique as alterações.
Pronto! A AdOpt enviará automaticamente os sinais de consentimento para os serviços do Google e exibirá a frase obrigatória no Aviso, garantindo transparência e conformidade.
Para saber mais, consulte a documentação oficial do Google: